开元体育酱香拿铁“一杯难求”你买单了吗？“美酒加咖啡，一杯股价飞。”近日，有网友评价某咖啡品牌联名推出的酱香拿铁时说道。白酒+咖啡的新型尝试下，让早c（coffee咖啡）晚a（alcohol酒）融为一体，无论是“年轻人的第一口白酒”还是“中年人的第一杯咖啡”，既赚足眼球又扩充了受众群体，除了“一杯难求”更是带飞茅台股。

　　除了酱香咖啡，品牌联名或与大IP携手已不是新鲜事，消费者在追赶潮流的同时，也需保持理智、理性消费。联名款轻而易举火出圈，消费者注意别“入圈”。

　　酱香拿铁一经推出，无论是爱喝咖啡的还是爱喝白酒的，都想尝尝是什么滋味。更有两者兼爱的消费者，对这杯“美酒+咖啡”势在必得。

　　“就是想感受清醒又微醺的感觉。”上班族小白说，上班时间她会来杯咖啡提神，下班后喝杯红酒放松身心，如今两种滋味可以一同感受，她表示一定要来上一杯。

　　许多喝到酱香拿铁的消费者纷纷晒圈，点赞的同时满意自己跟上了潮流。“有咖啡味也有酒味，更像酒心巧克力。”有网友分享道。

　　但也有人表示喝不惯，一位网友记录下他的感受：“酒的味道盖过咖啡味，又没有酒香。感觉四不像。”

　　还有人排了几个小时的单还没有拿到这杯咖啡，咖啡爱好者王小姐说她下午2点下单，系统显示要等到4点半。

　　虽说酱香咖啡是工艺上添加含有53度贵州茅台酒的白酒风味厚奶，与许多消费者设想的在咖啡中直接倒茅台大相径庭开元体育官网入口登录，但不得不说，从话题热度和销售数量而言，这杯酱香拿铁毫无疑问的实现了“双赢”。

　　奶茶品牌和爆火电视剧的联名款，有的还原了剧中的饮品和点心，名称上让人一秒梦回剧中氛围，有的会在包装上印有剧中人物的形象，实现奶茶粉剧粉双“收割”。

　　快餐店则选择和动漫品牌携手开发产品，为联名套餐配上可爱的玩具，限量发售。联名使得随餐赠送的小玩具，出圈爆火后在二手平台上炒出了高价。

　　化妆品与巧克力品牌“双剑合璧”，推出了巧克力造型的眼影盘，让消费者爱美之心和少女心双双得到满足。

　　如何进行联名合作，在发展演变中逐渐分为“直接上LOGO”、“运用经典形象”、“提取内在因素”、“进行二次创新”等不同形式。

　　《2021全球时尚IP》里提到，仅2019年全球就有超13万个联名产品发布。联名款层出不穷，甚至步入“常态化”开元体育官网入口登录，一个很重要的原因是市场在买单。

　　不仅如此，联名款的风靡为其赋予了一层社交属性。消费者通过购买联名款，找到与自己趣味相投的伙伴。这也是一种符号消费，通过购买联名款，寻找消费认同，此时人们关注的不再是购买到的商品，而是其代表的符号。

　　同时，联名款也藏有品牌商的“小心思”，在自家产品后劲不足之际，通过品牌叠加效应，扩大受众面，吸纳其他品牌受众，并制造话题，再出一次“圈”。联名款也多为限时限量，其中许多联名款声称为仅有一次的合作，即便有后续合作的联名产品，也因“玩法”和内容不同间接造成此前联名款的“”。

　　于是，叠加了好奇心、个性化、强社交、限量款等众多年轻人心仪属性的品牌联名，容易引起消费者的关注和消费冲动。

　　如今，联名款也不再仅限于品牌之间，艺术家开元体育官网入口登录、名人也纷纷“入场”。甚至连产品也不一定是实体产品，虚拟产品、数字产品也成为联名款进军的方向，例如最近备受关注的某手游与Hellokitty联名推出的英雄皮肤（游戏中人物的装扮），就让许多玩家心动不已。

　　需要注意，就如酱香咖啡，虽创意新鲜，但并非适合所有消费者的口味。在关注品牌的同时，消费者需理智消费、更多关注产品质量和自身需求，避免跟风从众、落入冲动消费的“陷阱”。

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