通过IP形象突出品牌风格甜啦啦如何打造品牌专属记忆点？随着互联网时代的发展与互联网工具的普及，品牌传播的手段与方式层出不穷，消费者接收到信息的渠道也趋于多样化，网络上大量的信息轰炸，大街上随处可见广告窗口，由此，这些品牌所要传播的内容如何在大众脑中产生深刻的记忆点就显得尤为重要。

　　目前在我国新式茶饮市场中,产品品类泛化快，同质化问题较为严重，单是靠产品输出已然不能够吸引消费者眼球。于是一些品牌开始推出IP形象，以传递品牌理念，进而加强消费者对品牌的好感度与忠诚度。

　　每个品牌IP，都要有自己独有的可以代表整个品牌的形象。像肯德基爷爷、茶百道熊猫、甜啦啦的小蜜蜂，他们的存在，相当于消费者与品牌之间的介质，也是消费者对品牌记忆的一个点。

　　要想成功打造品牌的IP形象，不仅要突出品牌本身的风格，也需要有一定的辨识度。甜啦啦为何能得到消费者的认可与喜爱，短短五年内在茶饮圈享有如此高美誉？这便离不开其小蜜蜂标签化的IP形象。

　　首先，甜啦软萌的蜜蜂形象很容易让消费者记住。其次，蜜蜂本身不仅具有勤奋、努力的特性，与甜啦啦的企业理念相融合，象征着每一位勤劳付出的“甜啦啦人”，而且具有甜蜜的寓意，与冰淇淋、奶茶“甜”的产品口感相统一，也与甜啦啦品牌想要传递的“幸福”理念所契合。

　　品牌IP形象确定之后，仅仅依靠原有的IP流量是不够的。毕竟，人们的记忆是有限的。所以，品牌想要在所在领域脱颖而出开元体育官网入口登录，IP就要保持足够的活跃度以及影响力。

　　在这点上，甜啦啦也有许多可取之处。小到杯装的细节设计，大到整体门店的布局，都融入了小蜜蜂元素。把IP融入产品与环境，化无形为有形，这种让IP形象转化成为消费者“看得见摸得着”实物的方式，也是可以最直接触达用户的方式。

　　不仅是线下门店的铺设，甜啦啦还在线上设置了许多玩法，像画小蜜蜂活动的发起、公众号系列漫画的展出以及小程序IP周边积分兑换等一系列操作，通过概念输入与故事形象的展示，来进一步加强曝光力度。

　　事件性营销，对于大多数餐饮人而言并不陌生开元体育官网入口登录。其在品牌发展过程中的意义在于在用户面前刷存在感，不断加深消费者对品牌的记忆力。

　　即使是已经荣登中国茶饮十大品牌榜的甜啦啦，在事件营销上也从未放松过，其品牌通过抓取节日特点，结合自身品牌标签，策划了一系列的亲嘴节、万圣节、感恩节等主题快闪活动。

　　在这些主题店的布置上，不仅富含浓厚的节日色彩，还导入了甜啦啦的IP元素，为消费者创造了全新的节日场景。

　　节日当天各主题店内所营造出的热闹氛围以及定格下的欢乐画面，也与甜啦啦IP所要传达的“甜蜜、幸福”品牌释义所契合。

　　此类事件性营销活动，一方面可抓住大众的猎奇心理，起到为门店引流的作用；另一方面也为消费者创造了IP场景的沉浸式体验，也是品牌和用户之间产生情感连接最直接的方式。

　　品牌赋予IP生命力，而IP则是品牌的情感载体。甜啦啦通过形象导入，印象加强与事件延展这三个阶段，既发挥了IP的价值，很好地传递了品牌文化，又增强了品牌的记忆点，深刻地触达了消费者的深层需求开元体育官网入口登录，可谓是打造出了一个“茶饮＋IP”的优秀范例。