火爆苏城！提神还是微醺？酱香拿铁赢麻了“美酒加咖啡，就爱这一杯！”“年轻人的第一杯白酒，也许是咖啡。”今天（9月4日），瑞幸咖啡和贵州茅台两家公司合作推出的酱香拿铁开元体育官网入口登录，成了今天朋友圈的“霸屏王者”。

　　白酒醉人，咖啡提神。这秋天的第一杯“酱香拿铁”，带来的神奇CP感，会让人清醒让人醉还不清楚，但线上线下引发的讨论度，绝对是爆表了。

　　记者从朋友圈及多位消费者处了解到，不少人是第一次尝试“酒精+咖啡”的组合：“没想到人生的第一杯茅台是瑞幸给的。”现在的年轻人很多没怎么喝过白酒，会觉得有点上头。

　　“不确定是不是茅台酒的酱香味，也没喝过茅台，凑个热闹，尝个鲜。”下午一点半，罗女士拿到了一杯酱香拿铁，“就是酒心巧克力的味道，酒味有点浓。”在瑞幸小程序点单平台可以看到，酱香拿铁分为冷热两种杯型。

　　有顾客表示，热款的产品有淡淡的酒心巧克力的风味，“感觉就像是奶茶加了酒精的味道，很醇厚的感觉，有点好喝。”另一位消费者则表示更喜欢加冰的，但由于平时不爱喝白酒，所以只觉得特别，但是没有到喜欢的程度。

　　据瑞幸咖啡工作人员介绍，酱香拿铁含有酒精，但并不是茅台直接加到咖啡里。制作一杯酱香拿铁会用到浓缩咖啡、白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）、纯牛奶、稀奶油。

　　从宣传单页上也能看到，酱香拿铁使用白酒风味厚奶(含53%vol贵州茅台酒)。同时官方还表明了，饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

　　“不建议下单，两小时起步。”在苏州工业园区中衡设计大厦开元体育官网入口登录，瑞幸咖啡工作人员向前来门店购买酱香拿铁的顾客建议。中午短短一个小时内压单100多杯，大部分都是酱香拿铁。

　　随后记者来到线下发现，线下没有排队现象，但是瑞幸咖啡的四个店员一直忙个不停。不断有消费者前来咨询酱香咖啡的等待时间，购买一般两杯起步，也有一次性购买6杯的顾客。下午一点下单，直到一个半小时后记者才拿到了酱香拿铁。

　　“备货是很充足的，就是订单一下增加太多，忙不过来。”瑞幸咖啡工作人员表示。记者从瑞幸吴江天虹店获悉，从上午10点到中午12点半，已经售出300多杯，其中大部分为酱香拿铁，因为忙不过来还从其他地方调派了人手。

　　同样在泰华商城的瑞幸咖啡店内，店员已经忙得无心搭话。据泰华商城企划经理介绍，从一开门订单就不断涌入，很多年轻人慕名来到线下，但是由于单量太多，又转为线上订单。

　　记者从瑞幸咖啡苏州区域了解到，目前瑞幸在苏州共有238家门店，由于酱香拿铁的火爆，已经出现了多家门店爆单现象。

　　各大品牌跨界营销、联名合作已经成为了屡见不鲜的营销方法。比如喜茶联名周大福推出“小金杯”、泡泡玛特联名元气森林定制“MOLLY联名瓶”、大白兔联名可口可乐推出“兔个乐盒”，谐音“图个乐呵”……

　　但瑞幸咖啡与贵州茅台合作给人的第一印象还是挺意外的：一个是中老年的最爱；另一个的消费群体是年轻人为主。

　　但细细追溯，茅台之前就已经与蒙牛、中街1946联合推出冰淇淋产品，打的口号就是“年轻人的第一口茅台”，彰显了其从酒类扩张到整个消费品布局的野心。

　　业内人士分析称，茅台选择瑞幸作为合作伙伴，主要看中了瑞幸当前在中国咖啡行业的地位和市场影响力，瑞幸全国门店已经超过1.2万家，瑞幸更懂中国咖啡市场，更懂中国消费者，与瑞幸合作，能将营销效应、品牌效应及商业效应释放到位。

　　而对瑞幸咖啡来说，与茅台这样的品牌联名，无疑大大提升了其品牌地位，彻底拉开与竞品的品牌定位。也为未来瑞幸能与更多国内外品牌进行合作积累了可行性。

　　再将视野拉远一点，奶茶起家的“奈雪的茶”，近期在深圳和北京陆续开出了“奈雪酒屋”，也称“BlaBlaBar”。从年轻人喜闻乐见的软饮料起步，逐步切入酒类市场，可能会是瑞幸奈雪们未来共同的选择。

　　瑞幸要在年轻咖啡行业上探中年酒类市场，茅台则想以高端品牌力拓展年轻消费群体，两者一拍即合，成就了这个“破圈”爆款开元体育官网入口登录。