新闻中心 分类>>

奶茶+零食一饮一食带来消费“新”走旺

2024-08-17 20:30:59
浏览次数:
返回列表

  奶茶+零食一饮一食带来消费“新”走旺立秋已过,“秋天的第一杯奶茶”带动茶饮销售走旺。当然, 除了买奶茶,顺手带一包零食也是不少消费者的选择。

  “两块五,两块五,这里的零食两块五开元体育!”“任意四包零食,九块九带走!”今年夏天起,长沙本土知名奶茶品牌茶颜悦色正式加入9.9元家族。

奶茶+零食一饮一食带来消费“新”走旺(图1)

  主打平价的蜜雪冰城和甜啦啦,零食产品以解馋爽口为卖点,门店及小程序上售卖的小零食均价在3元;蜜雪冰城目前在小程序上售卖的零食共十余款,包含1元一袋的素毛肚、2元一袋的果味瓜子等,类型涵盖辣条、锅巴、魔芋、薯条、果冻等。

奶茶+零食一饮一食带来消费“新”走旺(图2)

  定位中高端的品牌,推出的零食则更聚焦休闲、健康。以茶颜悦色和奈雪的茶为例,两家以新奇的口味或者氛围感为卖点,更聚焦休闲下午茶场景。

  茶颜悦色也在小程序和网购平台上出售零食,产品包括面包丁、碧根果和脆脆薯。“销量最好的是碧根果和面包丁,因为受到消费者的欢迎,公司就势推出‘茶颜家族’零食系列。”茶颜悦色五一广场门店的店员说。

  品牌定位不同的几家头部茶饮,为何不约而同地选择了卷“零食”赛道? 行业瓶颈和消费需求升级是背后的原因。

  国投证券发布的2024茶饮行业分析报告指出,茶饮行业竞争格局在过去几年中经历了明显变化,增量市场正逐渐开始转向存量市场。而与此相比,零食行业前景较为乐观,以湖南本土零食零售品牌——零食很忙为例开元体育,2023年全国7000家门店的销售额超200亿。因此, 进军零食行业成为茶饮品牌寻求新增长点的尝试。

奶茶+零食一饮一食带来消费“新”走旺(图3)

  此外,随着生活水平的提高和消费观念的转变开元体育, 现代消费者对于饮食的需求不再局限于单一的产品类型,而是更加注重多元化、个性化的体验。茶饮与零食的结合,正好满足了消费者对于“一饮一食”味蕾双重享受的追求。

  在调查中可以发现, 对于茶颜悦色等茶饮品牌跨界推出零食产品,消费者普遍表示出惊喜与认可。艾女士在长沙旅游期间,就特意为朋友购买了茶颜悦色的零食伴手礼,“来之前不知道茶颜还卖零食,9.9元就可以吃到好几种不同的零食,真的很划算。”

奶茶+零食一饮一食带来消费“新”走旺(图4)

  面对茶饮品牌推出的零食产品时,也有部分消费者表现出理性的态度。他们会根据自己的口味偏好、健康需求以及预算情况来做出选择,对于那些口感独特、品质优良且价格适中的产品,消费者会持续购买。

  总之,随着长沙茶饮卷入零食行业,两者跨界合作不仅反映了消费者多元化的需求和个性化的趋势,也展示了茶饮品牌在新市场背景下寻求创新发展的信心。

搜索