开元体育在新茶饮狂造IP的当下奶茶品牌如何讲好自己的品牌故事现在的新茶饮市场越来越热闹，日常的饮品上新已司空见惯，造IP和联名成了品牌引流新招，各大奶茶品牌讲述的品牌故事越来越精彩。品牌是消费者识别门店的标识，而IP则进一步增强了品牌辨识度，并且自带流量、具有强穿透力和长期变现能力的文化符号，有了这样的符号即可对品牌进行延伸开元体育，如设计文创周边、打造门店形象、联名等，而IP也是品牌故事的具体体现，因此要讲好品牌故事，使IP具有更好的延展性。

　　无论是品牌故事还是IP都需要围绕品牌文化内核来设计，这样才能使品牌、故事、IP三者的核心始终统一，做品牌延伸时才不易跑偏。而要根据品牌核心讲好品牌故事可从以下四个方面展开。

　　虽说奶茶品牌要立足市场需要以消费者为主，但不可过分迎合消费者，而是利用品牌故事引导消费者。奶茶的消费主要群体为年轻人，现在的年轻人追求独立、自由，强调个性，小众感十足的新鲜事物能引起他们强烈的兴趣。因此，奶茶品牌要善用品牌文化讲述独特的品牌故事，并将其体现在饮品、门店及IP形象上，给年轻消费者营造出独家感。

　　讲述的品牌故事不能只是空有内容，而更应该落到实处开元体育，让消费者真真切切能感受到品牌故事。这需要在门店上花心思，用门店渲染故事氛围，给消费者带来沉浸式的消费体验。要起好饮品品名，用品名体现品牌文化；门店的装潢要与品牌形象一致；服务上也要用心，给消费者营造出仪式感。

　　如走国风路线的茶道夫，灰砖飞檐的门店装潢很好展现了品牌的中式国风内核，饮品名不仅好听并且每一杯饮品研发背后都有一个故事。在服务上，店员身着古装，额饰花钿，微笑有礼，每递上一杯饮品都会念出欢送语，仪式感满满。独特的门店和饮品，周到细致的服务开元体育，让每一位进店消费的人都能感受到品牌的诚意，更好沉浸在茶道夫营造的品牌故事中。

　　还有霸王茶姬，将戏曲元素引入品牌设计中，logo是戏剧中的花旦，门店还挂着戏曲服饰，给消费者营造戏曲氛围......此外仍有很多会讲故事的奶茶品牌，这里不多赘述。

　　讲好故事的同时还要利用不同渠道将故事传递出去，以品牌故事触及到更多消费者的心理。线下自然是通过门店和服务等来传递品牌故事，线上的话则可利用微信公众号、抖音等新媒体平台来进行传递。官网的架设也很重要，要合理设置内容板块，才能更好地传递品牌故事。返回搜狐，查看更多