开元体育县域市场成为拉动消费增长“新蓝海”我国有2800多个县级行政区、3.8万多个乡级行政区，居住人口众多，消费潜力巨大。近年来，随着城乡融合发展步伐加快，更多新产品、新服务开始进入农村。2023年，我国乡村消费品零售额64005亿元，同比增长8.0%开元体育官网入口登录。今年的《政府工作报告》提出，“培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体。”专家指出，县域消费在构建新发展格局中发挥重要作用，促进县域消费提质扩容，将为中国经济高质量发展注入更强动力。

　　走进山东临清市戴湾镇振兴购物广场，货架上商品琳琅满目，零食区、酒水饮品区商品种类繁多，在蔬菜水果区，鲜嫩的白菜、青翠的菠菜、金灿灿的橙子等果蔬整齐地摆放着，在母婴专区，奶粉、奶瓶等各类母婴用品摆满了柜台。

　　“农村消费环境不断改善，现在乡亲们不用跑老远上城里购物了，一抬腿到镇上，就能买到与城市里同样品质的商品，农村消费越来越旺了。”振兴购物广场负责人李延维说。

　　在江西萍乡市安源区五陂镇中润联华生活市集，从蔬菜水果、生活用品到小型家具家电，商品种类齐全。“超市生意不错，中午和晚上人流量较大，节假日顾客更多。”超市收银员王斌说。

　　安源区大力推进商业基础设施建设，结合当地农村实际、商贸流通状况进行精心谋划，不断完善一站式综合服务消费平台，优化电器商城、小型超市、便利店、餐饮和居民服务设施布局，让村民体验不一样的购物场景，享受家门口消费的方便快捷。

　　不只这两地，近年来，全国各地大力健全农村现代商贸流通体系，以供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行为主线，以数字化、连锁化、标准化为方向，进一步推动资源要素向农村市场倾斜，加快补齐农村商业设施短板，健全县乡村物流配送体系，引导商贸流通企业转型升级。

　　今年上半年，全国农村居民人均消费支出9197元，实际增长7.4%，增速不仅超出农村居民人均可支配收入0.8个百分点，也高出城镇居民消费支出1.4个百分点。瞄准县域消费巨大潜力，完善商业体系成为重要着力点，政策也在不断加力。

　　商务部在部署“十四五”时期县域商业体系建设时提出，县是我国承上启下的重要行政单元，要把县域作为农村商业的切入点，不仅包括传统意义上的农村，即乡和村，还包括镇，适应当前农村流通、农村消费的实际情况，强化县城的中心地位，发挥镇的重要节点功能。

　　6月，国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，鼓励大型连锁餐饮下沉发展，发掘县域餐饮消费潜力。

　　相关保障举措也在推出。近日，财政部表示，将通过县域商业建设行动等相关补助资金，继续完善农村快递物流配送体系，提高农产品流通效率，使城乡生产和消费连接更加紧密，工业品下乡和农产品进城渠道更加通畅。

　　利好叠加下，市场有望加速打开。管理咨询公司麦肯锡4月的一份报告预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场。县域市场已成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。

　　高人气的奶茶店、新颖的咖啡店、时尚的网红零食店……众多消费品牌“下乡”势头正旺，带动县乡居民消费潜力进一步释放。

　　GeoQ智图数据显示，加减茶饮、新时沏、茶巢、快乐番薯、甜啦啦、古茗6个品牌的乡镇店占比均已超过30%；在浙江、广东、福建、江苏4个沿海省份的乡镇市场，知名新茶饮品牌门店数量均超过了1300家。艾媒咨询数据显示，截至今年3月，华莱士在县域地区门店数超过6800家，绝味鸭脖、肯德基、塔斯汀中国汉堡、杨国福麻辣烫在县域地区的门店数量均在1000家以上。

　　品牌为何“下乡”？专家表示，一方面是因为县域经济的发展壮大和县城产业支撑能力的不断提升，带动了居民收入不断增加，推动了县域消费升级；另一方面则是地处“城尾乡头”的县城，随着网络和交通物流基础设施的完善，线上、线下的触达成本明显降低。可以说，物流时间的缩短、服务效率的提升，正推动县域消费的品质不断向大城市靠近。

　　专家表示，如今县域市场的知名品牌越来越多，推动县域地区居民消费加速从实用型向个性化、多层次、品质型升级转变。同时，依托人口规模庞大的县域市场，众多品牌快速崛起，不少连锁餐饮品牌门店数突破万家。美团研究院统计数据显示，今年以来县域经济发展带动服务零售经营主体数量显著增多，二季度县域新开业餐饮商户数同比增长46.6%，占比高于2023年同期水平。

　　县乡消费的庞大市场，也带动本土品牌迅速崛起，催生出一批本地连锁品牌。在广东，本土奶茶“英歌魂”，借助非遗文化消费热潮，以“一镇一店”方式将六成店面布局在县城；在云南，从保山起家的“麒麟大口茶”，专做糯米香柠檬茶，已在全国开出150多家门店。

　　需要注意的是，县域市场并不等同于低价市场，如今县域居民的购物清单上，不仅有洗碗机、咖啡机，还有榴莲、龙虾、车厘子开元体育官网入口登录。专家表示，县域消费潜力是伴随美好生活需要日益增长而不断释放的。如今，县域居民不仅消费能力在增强，消费理念、消费品质也在逐步向大城市居民看齐。县域市场的繁荣反映出我国消费增长的新变化，彰显着县域消费不断向上生长的活力。

　　有专家表示，县域消费不是孤立存在的，作为全国统一大市场的重要组成部分，县域消费旺不旺与经济大循环畅不畅有很大关系。客观而言，大部分地方的县域经济相对薄弱，产业不发达、基础设施建设不足是共性问题。这意味着，促进县域消费提质扩容，“有形之手”必须大展作为开元体育官网入口登录，体制机制改革要继续深化。比如，发展农村电商，就要促进村邮站、电商服务站点、农村便利店等网点设施共建共享，提升物流配送体系效能。

　　专家表示，破除市场壁垒，促进各类要素资源在城乡之间顺畅流动，让新产业、新业态、新模式在县域蓬勃生长，县域消费将继续火下去；创新消费场景，增强消费能力，改善消费条件，促进消费升级，县域经济活力将得到进一步激发。

　　消费旺，经济就不会差。满载着消费者美好生活期盼的一辆辆“购物车”，组合起来就是中国经济大船的主引擎。让县域消费在构建新发展格局中发挥更大作用，也就意味着中国经济高质量发展有了更强动力。