国产品牌“瑞辛咖啡”历经坎坷借助“世界冠军”提升知名度？近日一则消息流传，重庆星巴克咖啡磁器口门店，出现所谓“执勤民警在门店门口吃盒饭被驱赶”一事开元体育，登上媒体热搜，一时间网友议论纷纷，认为“此做法”欠妥，对于为人民服务的一线公职人员我们更多的应该是去尊重和帮助他们。

　　更有网友评论“不知道什么水平的公安能配得上这高大上的星巴克”。还有网友说“我们有自己的咖啡，为什么要去喝“洋货”？

　　luckin coffee（瑞幸咖啡），总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌。瑞幸的标语是：“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命。

　　这家公司成立于2017年，创始人“钱治亚”，女，1976年出生，拥有北京大学EMBA学位。在短短的两年时间，其发展以迅雷不及掩耳之势，从第一家门店发展到三千多家门店，相继获得A轮，B轮融资。

　　瑞辛咖啡于2019年5月17日在美国上市，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，融资6.95亿美元。本次首次公开募股共发行3300万股美国存托凭证（ADS），每股定价17美元，共募集资金5.61亿美元，代码（LK）上市当日总市值约42亿美元。

　　而就在所有人都看好瑞辛的时候，公司上市仅仅半年时间后就“爆雷”，2020年1月31日，以做空中概股闻名的浑水调研公司（Muddy Waters Research）声称，收到了一份长达89页的匿名做空报告，直指国内互联网咖啡品牌瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）数据造假，报告称：“在瑞幸6.45亿美元的IPO之后，该公司从2019年第三季度开始捏造财务和运营数据，已经演变成了一场骗局”。

　　一时间“瑞辛股价”连续暴跌，2020年5月26日，截至美国当地时间上午10时52分，瑞辛股价为2.23美元/股，而就在52周前的最高股价为51.38美元/股，缩水95.66%，公司内部高管接连离职，和被暂停职务，就此“瑞辛咖啡”深陷黑暗。

　　2020年6月27日，瑞幸咖啡发布声明称，公司于6月29日在纳斯达克停牌，并进行退市备案，同时瑞幸咖啡全国4000多家门店正常运营。6月29日，瑞幸咖啡正式停牌，并进行退市备案，其股价于2020年7月15日开始停止交易，至此瑞辛咖啡股价止步于此！如图所示：

　　尽管身在黑暗笼罩之中，也并没有击垮这家公司， 2021年12月瑞幸咖啡发布其2021年第三季度未经审计的业绩报告。

　　报告显示，今年第三季度，瑞幸咖啡录得收入为23.5亿RMB，较2020年同期增加12.07亿RMB，同比增长105.6%。其中，自营门店同店销售额增长75.8%，联营门店较去年同期增长355%，达到4.161亿元，且该公司经营店铺数量再次攀升。

　　2021年10月，瑞幸咖啡就股东集体诉讼达成1.75亿美元的和解协议。该协议还涉及瑞幸高管、该公司2019年首次公开发行6.45亿美元股票的承销商以及后来发行美国存托股票的承销商。美国曼哈顿地区法官John Cronan当地时间周二批准初步和解协议，并安排在2022年1月31日举行听证会以考虑最终批准。

　　北京时间2022年1月27日深夜，大钲资本宣布其牵头的买方团完成了对瑞幸咖啡部分股东股权的收购开元体育，买方团其他成员包括IDG资本和Ares SSG Capital Management。

　　据了解大钲资本是“瑞辛咖啡”最早的投资方，在A轮与B轮融资中都是“领投方”，并且资本市场在对“瑞辛咖啡”集体关门的时刻，大钲资本却始终“支持”，先后投资“4.8亿”美元助瑞辛脱离困境。

　　2022年2月4日， 北京冬奥会比赛正式拉开序幕，在四天后，2月8日上午，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，备受关注的中国选手谷爱凌以188.25的最高分拿下冠军，这是冬奥会历史上首枚自由式滑雪大跳台金牌，也是中国在冬奥会上获得的第3枚金牌！就此这位“才女”成为“奥运宠儿”备受网友瞩目与支持，更是在某媒体平台迅速吸粉两千多万。

　　据报道，谷爱凌在2021年前代言费在100万美元左右，现在这一数字飙升到税后250万美元（约合人民币1589万元）左右，成为中国最具商业价值的运动员之一。

　　早在2021年9月，瑞幸就签下谷爱凌作为品牌代言人，并且推出定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁。冬奥会前，瑞幸又推出带有谷爱凌元素的杯套、吸管装饰、人形立牌等，还在北京布置了两家谷爱凌快闪主题店。

　　不得不说“瑞辛咖啡”还是很用心，也很机智，知道风口浪尖上“品牌效应”更能够得到好的塑造，部分业内人士认为公司申请破产后，主要有三种路径，一种是破产清算，第二种是被“收购”，第三种是分拆重组再上市，而瑞辛既没有破产清算，也没有“贱卖”而是选择向美国证券交易委员会缴纳“1.8亿”美元的赔偿金额开元体育，也侧面说明了“瑞辛咖啡”为历史“错误”“埋单”重返金融市场的决心！

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