星巴克星冰粽：下厨房 冰沁香甜的夏日美味与传统粽子不同，精致玲珑的星冰粽由透明的冰皮包裹各色新式馅料制成，但是尽管年年出新品，顾客对星冰粽的兴趣度仍然不高。

　　1) 星冰粽是对传统粽子的突破开元体育，但是消费者对它的特别之处没有强烈感知，只有颠覆人们对星冰粽的认知，突破常规吃法，强化星冰粽的甜品属性开元体育，

　　2) 下厨房，最为如今最火热的美食社区，其倡导的“唯有美食与爱不可辜负”生活方式吸引了众多热爱生活的城市青年

　　他们热爱美食强调生活品质同时又充满想象，当他们遇上同样新奇的星冰粽一，定会产生神奇的化学反应。

　　为用户挖掘星冰粽的新吃法，高效吸引吃货眼球，深度结合下厨房媒体平台特性，让受众更乐于接受品牌

　　深度结合下厨房的平台特性，KOL起头带领用户一起挖掘产品的新吃法，与小样派发结合，吸引更多人主动参与，高效吸引“吃货”关注，为线下转化购买提供良好土壤。

　　邀请KOL以星冰粽为食材创作菜品开元体育，并将的菜谱集结成主题菜单展现星冰粽的多种可能性，激发普通用户对星冰粽的兴趣，启发大家发现星冰粽的更多吃法

　　完成潜在消费者信息收集，吸引消费者到店领取，降低产品接触门槛，让消费者直观感受星冰粽的独特魅力，最后促进购买。

　　共收集18,902道美食作品，包含了众多符合夏天冰沁甜点要求的优秀作品，更有许多使用星冰粽作为食材的创意作品；活动中以星冰粽为食材的创意作品共收获10,000+喜欢，500评伦

　　即使H5互动页面入口有两次跳转还有25W＋人次参与互动抽奖 24,977份迷你星冰粽被 兑达到发放兑换券总数的45%

　　活动远超预估在数据层面证明了下厨房的强劲投放表现，良好的平台环境让品牌露出更容易被接受和喜爱

　　产品抽奖派发有效辐射用户周边人群，优质KOL内容引导用户产生大量优质UGC高效覆盖美食爱好者