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开元体育低至9元!奶茶“白富美”不装了:宣布大降价!这几年,在资本的推波助澜下,新式茶饮市场从蓝海蜕变成红海,杀得天昏地暗,主打小镇青年的蜜雪冰城已经直接把主力产品价格杀到6元。进入到2022年,走高端路线的“网红奶茶第一股”奈雪也崩不住了,变着花样降价。当然开元体育,根据公司的说法,初心都是为消费者考虑。
先是今年1月,奈雪宣布自2022年1月17日起,将推出限时一个月的“轻松购”系列优惠,价格最低的茶饮和咖啡售价都仅为9元,整体降价幅度达到5至7元。奈雪方称,此次调价是“品牌洞察消费者需求,并基于自身供应链能力、数字化能力和品控能力而作的调整”,“希望在更宽的价格带中为消费者提供更丰富的选择”。
进入到3月,奈雪直接不装了,撕下“面具”。3月17日公司宣布“大幅降价”,“轻松”系列最高19元/杯,最高降幅达10元,并且接下来“每个月都会至少推出一款20元以内的茶饮新品”。其称,这是“一次品牌重塑”。
按照新式茶饮产品价格区间,高端产品售价一般为23元至38元,中端产品售价一般为13元至22元,低端产品价格一般为5元至12元。
奈雪一直以高端茶饮标榜自己,据其去年上市招股书,奈雪的茶平均单价在27元,最高38元开元体育。公司一度还有58元一杯的“霸气山竹”、88元一杯的“霸气榴莲”等等,有网友感叹“贫穷限制了想象力”“月薪5000,一杯的价格要了半天的工资”。
经过此番调整,奈雪产品价格带将下移至最低9元,14元至25元成其主力价格区间,目前已无30元以上产品。
奈雪的茶食安问题似乎始终挥之不去。进入2022年,仅仅最近两个月,黑猫投诉等平台关于公司的投诉就源源不断,问题包括商品发霉、蛋挞有死虫子、使用腐烂草莓、面包吃出玻璃块等等,而投诉最多的是喝完拉肚子。去年夏天,基金君也曾经买过奈雪彼时的新品“霸气玉油柑”,结果也是喝完不到一小时拉肚子。
尽管产品卖得不便宜开元体育,但奈雪的茶其实并不赚钱,一直都是烧钱:上市前烧创投机构的钱,上市后烧二级市场投资者的钱。上市之前,奈雪的茶进行了多达6轮融资,估值一度超过300亿;上市后,奈雪募集了48.4亿港元。
但资本总会退潮,不计成本急速扩张的品控后遗症开始凸显,食品安全问题频发,曾经的玩法正在逐渐失去应有的效力。目前,奈雪有公开披露的财务数据已经连亏四年。
这样的表现股价自然撑不住,上市9个月奈雪蒸发了四分之三以上的市值,“一杯茶撑起300亿”成为美丽的资本泡沫。