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奈雪也降价了:告别30元 承诺每月上新一款20元以下产品3月17日,奈雪的茶官宣大幅降价,推出9-19元的“轻松系列”,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。
“每月上新至少一款20元以下产品”的承诺,则被视为奈雪长期价格下调的信号。对此,奈雪的茶表示,此次调整是品牌深入洞察消费者需求和自身供应链能力、数字化等能力之上综合而定。
事实上,奈雪“轻松系列”在今年1月中旬已经作为限时活动推出。当时,一位接近奈雪的业内人士告诉《每日经济新闻》记者,“轻松系列”销售表现“特别好”,不排除后续将成为“固定节目”。此次官宣意味着,奈雪的产品组合中也将9-19元的价格区间作为主推内容。
今年2月,喜茶率先宣布降价,全线元,并承诺今年内不会再涨价。根据NCBD发布的《2020-2021中式新茶饮行业发展报告》,2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比超八成。
中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅认为,奈雪调价迎合了消费需求的转变。也有行业人士指出,新茶饮两大头部品牌降价,为的是把自己的位子坐得更稳一些开元体育。
在喜茶降价之时,记者曾采访茶颜悦色方面,后者曾在今年1月份小幅提价1-2元。茶颜悦色方面表示开元体育,品牌压力更多来自大环境的影响,“所以我们在积极提升品牌各方面的能力,夯实基础,坚持做好产品和服务。”茶颜悦色方面表示。
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