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网红奶茶竟然开出了7000家山寨店喝到正版全凭运气?也就是说,冲着品牌而来的消费者,大概95%买到的都是“假奶茶”。这也太夸张了,难不成喝个奶茶还得凭运气?
写到这儿,我想大家应该都知道了。今天要说的,是曾经吸引了不少网友排队打卡的“网红”奶茶——鹿角巷。
这个来自中国的品牌,以“鹿”作为主要形象的品牌logo,将饮品与美学生活、创意设计相结合,曾经也极具辨识度开元体育官网入口登录,是时尚潮流茶饮中的亮眼存在。
然而,随着新茶饮品牌层出不穷,各种营销创意令人眼花缭乱。Z世代们都忙着打卡更“新鲜有趣”的品牌,鹿角巷的受关注程度大不如前。
在竞争激烈的新茶饮赛道,品牌想要出圈,无论是品牌定位、创意输出开元体育官网入口登录,还是营销打法、产品实力,都得统统跟上。
这种用户粘性的建立,离不开持续优化的产品力,也离不开紧跟消费趋势的文化审美、情感共鸣的渗透。
试想,如果享受着正版带来的品牌声量,却提供不了与之对等的品牌质量,难免会误导消费者,以为品牌原本如此,造成客群的流失。
另一方面,对热衷打卡奶茶的Z世代来说,网红奶茶不仅是“社交货币”,更是建立用户粘性的体验过程。
当“秋天的第一杯奶茶”成为Z世代分享发圈的热梗话题;当茶颜悦色进驻深圳成为万人排队的争先恐后……
当Z世代被美观、个性开元体育官网入口登录、创意、趣味等特点吸引之后,能加速重复消费,培养重度用户的,必然是优质的产品力。
尽管品牌都强调从价值理念、精神引领来占领用户心智。可是,在社交货币之外,奶茶喝下去的感官体验,才是制约品牌出圈的关键。
然而,买奶茶也和找对象一样一样的,始于颜值,终于才华。只有超越期待的产品力,才是被消费者捧在手心的唯一理由。
花了1亿打假的鹿角巷,还能以“才华”重新回归消费者视线吗?希望未来的“秋天第一杯奶茶”,不是凭运气才能买到的正版。