开元体育官网入口登录网红奶茶再现低俗广告：黑红营销当休近日，杭州中心的“OONE CCUP”网红奶茶店内广告语“茉莉劈腿红茶，红茶出轨午后”因用词不当引发争议。据报道，这家店在大众点评墅区饮品热门榜排名第一，这样“出格”广告语在商场内堂而皇之地进行张贴和宣传显然是不合适的。事实上，在擦边营销中翻车的饮品品牌比比皆是开元体育官网入口登录，椰树、Blueglass、茶颜悦色、乐乐茶……已经2024年，无数品牌在低俗营销上翻车，为什么仍有品牌前赴后继地铤而走险？细究之，“黑红也是红”的营销理念正是低俗营销泛滥的重要原因。

　　用恶俗低级、充满恶趣味的广告语进行宣传，既损害了品牌商家的自身形象，也违背了公序良俗的基本原则。品牌因低俗营销翻车不是什么新鲜事，前段时间某酸奶品牌也因低俗广告深陷漩涡，其新品海报配文“男友力扳回一局”“18周岁以下，我不卖”“男友，我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”……打擦边球、低俗、恶心、下头、被冒犯等评论充斥评论区。广告作为品牌向消费者宣传自身的桥梁，其言辞表达直接影响着品牌形象和受众印象。采用恶俗低级的话语，不仅违背社会的公序良俗，给消费者带来不良的观感和消费体验，导致消费者对品牌的负面评价和，甚至可能违反相关法律法规，给品牌带来法律风险和社会责任的压力。

　　流量爆炸的时代，总有人想先“黑红”出圈，再靠道歉标榜自己“知错就改”来获得原谅，要知道“黑红”带来的“泼天流量”不是谁都能接住的。品牌的真正含义在于赢得消费者的信任和认可，黑红营销只能带来一时的流量带不来消费者的稳定复购。在饮品行业，品牌需要与消费者建立良好的互动，才能让消费者今天、明天、后天都选择你，这才是品牌建设。相比之下，饮品行业的擦边营销容易引发消费者的心理不适，让人“一想到就倒胃口”。品牌营销核心目的是消费者的选择，一旦被贴上软、错误价值观的标签，品牌声誉将严重损害，难以修复。

　　品牌想要通过“黑红”的擦边营销引发争议、刺绪以追求一段时间的品牌曝光和销量增长，这种态度其实是非常短视的。虽然“黑红”营销可能带来短期的流量，但真正建立起长期稳固的品牌形象和忠诚消费者群体，仍需通过产品质量、服务体验、品牌价值的正向传递来实现。无论是食品、饮料还是其他商品，品牌应该不断致力于提高自身的产品质量和服务体验开元体育官网入口登录。通过不断优化原材料选择、品质管控、服务提供，保障产品的口感、安全性以及消费的体验感，从而赢得消费者的信赖和口碑。

　　在“酒香也怕巷子深”的时代，品牌想要出圈难免需要营销。但品牌必须明白，要想实现可持续发展，把低俗当有趣、把当卖点的“黑红模式”是绝对行不通的开元体育官网入口登录。如何把握好营销的度？如何在守住价值内涵底线的同时，宣传品牌理念或许是所有品牌都需要思考的问题。（鲁宁颖）

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