开元体育官网入口登录伊利、蒙牛、和路雪……冷饮品牌都在借助内容打破内卷？“冷饮行业是快消江湖里竞争最为残酷，每年都必须不断推陈出新，一家企业每年要向市场推20个以上的新品，有时能存活一两个，大多时候一年的新品全部被市场淘汰。”奥雪品牌相关负责人曾在公开发言中表示。

　　显然，面对着同样恶劣大环境的冷饮企业们纷纷在努力突破内卷，寻找产品内涵、品牌力量取胜消费者心智占位的新途径。

　　远非以往割裂的、短暂的营销方式，《中国冰淇淋》发现，近年来的冷饮品牌愈发重视产品与营销的深度绑定，致力于营销的持续发酵。

　　在冷饮行业之中，对于一开始就被局限在“街头走食”场景中的冰淇淋来说开元体育官网入口登录，消费场景的突破延伸意味着巨大的市场空间，而一众冰淇淋品牌如今也确实正在“突破场景”这条路上越走越远。

　　不难发现，无论是综艺，还是电视剧，冰淇淋的身影愈发频繁的出现在屏幕之上，潜移默化的诉说冰淇淋的“陪伴属性”。

　　伊利旗下的多个冰淇淋品牌纷纷找起了综艺当“搭子”：《了不起舞社》中的须尽欢冰淇淋、《漂亮的战斗》中的绮炫冰淇淋、《一起露营吧》中的甄稀冰淇淋……每一款冰淇淋都拥有自己精准的场景定位。

　　除了追剧，这届年轻人正在用自己的狂热与偏爱将音乐节、演唱会经济“捧上天”，据中国演出行业协会的《2022年中国演出市场年度报告》，演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超76%。购票人群以女性消费者为主，占比为66%。清凉甜蜜的冰淇淋自然盯上这个场景中蕴含的巨大潜力。

　　蜜雪冰城自办门票199的“冰淇淋音乐节”、甜啦啦也同样搞起了一个龙湖音乐节，此番操作无疑将冰淇淋赋予了几分音乐的刺激与魅力。

　　无论是和路雪、雀巢、大桥道等冰淇淋品牌推出的雪糍、大福等冰淇淋产品，还是哈根达斯、DQ的冰淇淋蛋糕以及前不久和路雪旗下的梦龙与新锐烘焙品牌Kumo Kumo推出联名产品——梦龙臻巧芝士蛋糕，均有着不错的市场表现。

　　火锅、湘菜、烧烤……伴随着这些极具特色的重油重辣地方美食走向全国，中国人的口味正在变得越来越相似开元体育官网入口登录。

　　无论是伴餐解腻解辣，还是提升用餐体验感以及拍照增加精致感等原因，在吃饭的时候来上一份冰淇淋也正在变得十分“自然而然。”

　　海底捞的椰子冰淇淋、燕麦雪糕；谭鸭血火锅店里的麦格拉斯潮榴斑兰；抄姐老火锅的动物冰淇淋；西贝的草原冰淇淋酸奶；超级李毛肚的巨无霸冰桶；胖妹面庄的红油冰淇淋；陕十三.秦酥的冰淇淋夹馍……餐饮江湖的冰淇淋花样也在层出不穷。

　　赛事，尤其是体育赛事，往往能在最短时间内汇聚最广泛的关注度，而这项覆盖全国甚至全世界的事业，恰恰成为一个象征的民族凝聚力的载体，此时，热血运动与清凉冰淇淋的结合则显得十分默契自然。

　　这不，伊利旗下的冰淇淋品牌须尽欢就以“杭州亚运会官方指定冰淇淋”的身份结合杭州亚运会特色推出了限定联名款冰淇淋。

　　作为2022年FIFA世界杯™“国内食品领域唯一的全球官方赞助商”蒙牛集团，也在主办国卡塔尔推出世界杯订制产品：“随变”冰淇淋系列。

　　很显然，一个成熟的IP背后隐藏着数量巨大的粉丝群体，这群粉丝不仅拥有极大的传播扩散影响力，并且具备着极强的变现能力。市面上的IP被开发成影视作品、书籍、歌曲、玩具、服装等衍生产品，商业价值无法估量。

　　潮玩顶流泡泡玛特，经典网游斗罗、原神，电视动画宝可梦……均是一众冰淇淋品牌扎堆联名的热门IP。

　　其中，联合利华旗下的冰淇淋品牌和路雪、梦龙在2023年均推出了与泡泡玛特与宝可梦的联名冰淇淋产品。

　　而蒙牛旗下的随变更是原神的“狂热粉”，先后三次与其中的荒泷一斗、派蒙、七七联名推出了多款冰淇淋产品开元体育官网入口登录。

　　在有限的市场资源中脱颖而出，在拥挤的消费者心智中拥有一席之地，似乎，反内卷的唯一出路就是打造具有自身特色的产品、品牌心智。

　　在“跟随策略”如此司空见惯的冷饮行业，讲内容、说价值，似乎才能在某种程度上跳脱出“低门槛创新”到“模仿”再到“死亡”的“怪圈”，做到人人都在呐喊的“长期主义”。