国货穿上“洋装”年入130亿的背后奈雪的茶不装日本品牌了说起“茶”，大家一定可以想到中国，因为中国的茶文化源远流长，最早的茶叶被当作食材使用，后来在西汉时期又当作饮料来饮用，在南北朝时期，茶是贵族才可以享用的饮品。不过随着茶叶的大规模种植，茶饮开始了普及，不管是王公贵族，还是平民百姓，都可以享受茶叶带来的美妙清香。

　　茶叶一度成为中国人追捧的热门饮品，但随着时代的发展，各类饮品的种类也是五花八门，年轻人似乎对单纯的茶叶并不感冒，转而偏爱上了另一种饮品，那就是“奶茶”。

　　奶茶的品类有非常多，大街小巷随处可见大大小小的饮品店，基本都在售卖奶茶，一些商家为了提高口感，将传统茶和牛奶结合在一起，这就是我们熟悉的“奶茶”，我国年轻人非常喜爱奶茶，也诞生出了很多大品牌开元体育官网入口登录，例如：奈雪的茶、喜茶、茶百道、茶颜悦色等等，无一例外，品牌中都包含“茶”。

　　在这些奶茶大品牌中，奈雪的茶这个品牌最近可是摊上事了，被认为是国货的它，却穿上了“洋装”，年入130亿的背后，奈雪的茶不装日本品牌了。

　　奈雪的茶从出道开始，就营造着“日系小清新”的风格，一度成为了年轻人追捧的奶茶品牌。然而最近有网友发现，奈雪的茶偷偷改名字了，虽然只改了一个字，但是却很明显。以前奈雪叫做“奈雪の茶”，而现在变成了“奈雪的茶”，就连旁边的“NAYUKI”也改为了“NAIXUE”的拼音，根本看不出和日系有什么关系。

　　奈雪从2015年开始开元体育官网入口登录，在深圳开了第一家门店，当时定位就是年轻+高端，从奶茶到欧包，再加上小清新的包装，品尝奈雪成为了一种风尚。当然，虽然是2015年，奈雪的价格可并不便宜，甚至和星巴克的价格都要比肩。

　　说到奈雪品牌中的“の”相信年轻人一定不陌生，这是日文平假名中使用的符号，代表的意思就是中文“的”，而“NAYUKI”看上去也很像日本的翻译方式，所以人们看到奈雪之后，难免会认为这是一个日本品牌。

　　为什么奈雪会把自己包装成日系品牌呢？首先就是提高品牌的“逼格”，尤其是对于这种茶点品牌来说，品牌形象尤为重要，同样一杯咖啡可能在路边摊就是15元左右，但是放到星巴克就要30元左右，甚至更高，“星巴克”这个品牌本身就是一种身份。在奈雪诞生的那几年，很多国货都在走这种套路，就是利用模糊的假洋牌，来包装自己，从而提升品牌知名度。

　　这次奈雪集中将各大门店的招牌和官网宣传物料的任何标志改为了“奈雪的茶”，并没有大肆宣扬，也没有发表声明，看上去就是想神不知鬼不觉的“偷偷”换掉，但是这怎么可能逃过火眼金睛的网友，面对大家的疑问，奈雪只好回应，这次更改是一次常规的VI升级。

　　最近很多品牌都在去除品牌形象和产品中的“日系”，原因想必大家也能猜到。那就是在8月24日的时候，日本政府不顾反对，一意孤行地将福岛核电站的核污水排放到了海洋，对于全球环境会造成很大的影响，导致日系品牌在国内的形象一落千丈。现在奈雪还敢擦遍“日系”，那才是有问题。

　　无独有偶，奈雪不是第一个与日系“擦边”的品牌了，在2016年成立的饮料品牌元气森林一开始叫做“元気森林”，也是用的日文来代替汉字“气”，甚至还在瓶身上印有“日本国株式会社监制”，可以说满满的“日系风”。

　　几乎每个大型商场都有的名创优品，一开始也挂着两个品牌LOGO，其中有一个招牌上全部都是日文，不知道的还真以为是日本品牌。逛过名创优品的大家都知道，这是和日本品牌“MUJI无印良品”销售思路相同的品牌，有疑似蹭“无印良品”的嫌疑。

　　这段时间，加上李佳琦“79元”的事件，很多国货品牌迎来了井喷式的曝光期，消费者对于国货品牌不再是嗤之以鼻，反而对于这些“假洋货”说NO开元体育官网入口登录！成也日系，败也日系，奈雪也是时候有必要撕掉身上的标签了，不然一定是引火上身。