不懂跨界联名的奶茶不是好“周边”奶茶作为一款社交法宝，出门逛街来一杯、工作疲惫来一杯、在家无聊来一杯，不能说是随处可见，简直是无处不在。而且，各大茶饮品牌都开始不卷价格改卷联名周边了。

　　“品牌周边”已经成为相当重要的一种营销方式，不仅是茶饮界，各大品牌都在源源不断地向消费者输出周边产品，对周边设计的重视度也越来越高。

　　作为品牌衍生品的周边，时常凭借其脑洞大开的设计和用途让消费者耳目一新，从而激发购买欲，甚至消费者对周边的兴趣往往会超出产品本身。

　　近日，古茗推出了一款“猫狗双全”杯套，看起来毛茸茸、超好rua的小猫和小狗，瞬间戳中了大家的萌点。

　　除了可爱之外，古茗在这款杯套设计上还加了一些小巧思，在小猫小狗的尾巴上安装了磁吸扣，不仅能当奶茶和咖啡的杯套，还用来当装饰背包、当“”、当宠物挂脖……各种奇奇怪怪的玩法为杯套增添了不少趣味性。

　　从颜值到设计，古茗的这套“猫狗双全”杯套都深受广大网友的喜爱，小红书上古茗杯套的话题讨论度颇高，不少购买了猫狗杯套的消费者也纷纷晒图打卡。

　　其实在今年3月，古茗就曾出过一款背带裤设计的杯套。绿色的背带，粉色的裤子，下面有两只鸭子脚造型的吊饰，还有个名字叫“有茗的背带裤”开元体育官网入口登录，拎在手里就是最靓的仔，回头率相当高。

　　古茗与粉红兔子联名的魔性周边更是大受欢迎，“有茗的兔笔”、“有茗的小粉梳”等，这些周边采用了有趣的动作和表情的设计，既魔性又搞笑，配上一些有梗的谐音宣传语，对追求新鲜和个性的年轻人来说真的很难拒绝。

　　茶百道与米哈游律政恋爱推理手游《未定事件簿》成功联名，依据游戏中四位男主角推出4款联名茶饮，并配套联名杯套、纸袋、贴纸、明信片、PVC票根等周边赠品。

　　每款茶饮对应着游戏中夏彦、左然、莫弈和陆景四位男主角的主题色。重要的是，千万别搞错角色，否则就相当于弄错了老公，那可是不能被粉丝原谅的。

　　据说，一套完整“无损版”周边，在二手交易平台闲鱼上，一度卖到60元，几乎和原套餐等价。换言之，购买者如果高价将周边售出，可以不花钱免费喝奶茶。

　　此次联名除了新品霸气车厘子系列奶茶外，还包含5款单品：分别是贴纸、魔法棒、联名限定主题杯、手提袋以及高脚杯盲盒。

　　作为近年来最为火爆的动漫IP之一,《间谍过家家》曾被评为某站上“播放量破亿最快”的日漫，深受年轻人喜爱，因此它被盯上一点也不奇怪。

　　联名内容也很丰富 ，有莓莓雪冰焦糖咖啡雪冰鲜芋雪冰凤梨可乐达星空葡萄5款炫冰饮品、有印着阿尼亚不同表情的可旋转杯套、有贴纸、抱枕、小夜灯以及弹簧摇摇乐等衍生周边。

　　线上，CoCo一边在官方公众号以发布新任务的形式吸引围观，让用户通过摩斯密码、填字游戏的隐藏信息，解谜式地被这场联名勾起好奇心；线下，CoCo在上海、北京、深圳、重庆、武汉、南京等城市打造主题店，满足粉丝与IP近距离交互的情感需求。

　　同样，蜜雪冰城与游戏《蛋仔派对》的联名也引来不少年轻人的追捧，可爱的造型和游戏内的限定皮肤都让年轻人不禁感叹“双坑狂喜！”

　　“双萌”联手后推出雪王蛋仔乐舞团，重新演绎改编版神曲“蛋仔雪王甜蜜蜜”，联动开启后不久便冲上了微博热搜榜。

　　游戏中，《蛋仔派对》搭建起了蜜雪冰城的「蛋仔岛分店」，标志性的雪王建筑，甜品小车，菜单上饮品和冰淇淋，还原了线下门店的氛围，还能够让玩家参与探店打卡，与蛋搭子趣味合影留念。

　　线下，蜜雪冰城打造了蛋仔主题店，空降全国14座城市，专属门店设计、可爱的蛋仔拍照立牌……带来沉浸式打卡体验！

　　这一杯联名FENDI的喜茶有多火，不会还有人不知道吧。有多少人并不关心联名奶茶的味道，求的只是一个印有FENDI标志的杯子。

　　同样，奈雪的茶还因一朵“莲花”出圈。打工人喝了这杯佛系奶茶都称“想开了”，其好运和解压的含义，更是赋予了年轻人精神信仰。

　　据不完全统计，仅在 2023 年上半年，品牌联名次数已经超过30次开元体育官网入口登录。头部品牌几乎每月都要联名3至4次，其中，头部品牌奈雪和喜茶的联名次数排在前列。

　　除了与经典动画、影视作品、热门游戏等IP联名之外，今年的茶饮品牌也开启了与高奢、珠宝等品牌的联名。

　　一个破圈的周边产品是可以会为品牌创造源源不断的话题度与传播力，当话题与传播到达一个峰值，便自然形成品牌的影响力。

　　但与此同时，消费者吐槽“越是联名越难喝”，“为了周边”才成为购买联名款的主要驱动。而对于品牌来说，联名带来的好处是显而易见的，但是任何营销动作其实都有“边际效应”的局限，联名热潮过后，品牌该如何留住消费者，才是更重要的事情开元体育官网入口登录。